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商务部：
“五一”假期 家电销售额 同比 增长13.9%， 其中绿色、智能、出行类家电产品走俏
苏宁易 购：
五一小长假期间， 绿色 节能家电销售同比 增长56%，智能 家电家居类商品销售同比 增长73%， 门店5万元以上 套购订单 同比 增长65%
这一组数据不仅体现了增长，更凸显出结构和趋势的变化。 以绿色智能等为标签的高端特色产品走俏，套系化产品高增长，都显示出家电市场 高质量增长时代的来临。 行业层面，近期还有两个大事件在印证着这种变化： 一是上市公司2022年及2023一季度业绩发布，二是2023中国家电及消费电子博览会（AWE）的举办。二者同在4月30日截止， 成为连日来持续不断的行业热点话题。 两者有个 共同指向 ，就是 提质增效 。 业绩方面，从行业总体到各大主流品牌，无论是年报还是一季报， 都是利润增长明显高于营收增长。 据广发证券分析显示，2022年家电板块营业总收入同比增长0.9%，归母净利润同比增长达到6.2%；今年一季度的营业总收入和归母净利润同比增长率则分别是1.6%和10.1%。 在各大公司的公告中，普遍把产品升级迭代列为公司业绩提质增效的重要因素。业内人士表示，当前的家电市场，尤其是大电产品，涉足家装前置市场，高端化、套系化销售正在成为一个潮流。 而作为家电行业第一展的AWE，为我们呈现了一个观察产业发展的直观窗口。在上届展会，已经很明显地看到家电开始走出单品时代，许多品牌都在展出套系化产品和定制方案，今年，这一趋势再次升级， 许多大品牌都选择了再上一层楼的场景化展示，成为本届展会的最大看点。 在出镜率最高的几个品牌中，看到了其中的和而不同。 首先是海尔智家，在近一万平米的超大展示中，以“四个场景盒子”的方式呈现的三翼鸟全场景智慧样板间位居C位，相当于把体验店搬到了现场。 三翼鸟是海尔 2020年9月创立的场景品牌 ， 两年多的时间 已经成长 为公司的“智家大脑”， 通过个性化的场景定制把 旗下面向不同定 位的子品牌集合起来，实现了总体的提质升级。 业绩上也看到了明显回馈，近两年， 海尔智家的 利润增速持续超营收增速， 近3年的利润复合增长率高达21.48% ，被认为已进入利润释放期。 另据海尔智家董事长兼总裁李华刚介绍，卡萨帝营收在2022年已经突破200亿元，年复合增长率超过了30%。 海信家电的场景化展示也引人注目，往届展会上，最炫目的都是 显示 产品，而在今年，由舒适客厅、鲜味厨房等9大生活场景联合打造的“品质生活”展区成了第一门面。 基于屏显方面的优势，海信智慧生活场景的一个重要特点就是以“屏”为纽带，把场景范围由家庭拓展至社区、城市等更多空间。 海信在业绩方面的增长更是吸睛， 2022年和今年一季度的利润分别达到47.5%和131%的高增长。 业绩公告中指出，产品结构改善明显，产品盈利能力显著提升等方面是经营质量提升的重要因素。 本次生活场景空间的高调亮相，也折射出海信内部业务架构的新走向。 京东家电家居展区以迷你MALL形式，集中展示了11个家电家居融合场景，这些场景又以人群特征定向分为三个主题：分别是围绕Z世代的“潮科技”，营造轻奢艺术氛围的“家生活”，主打森系生活的“新生活主义”。 京东家电家居事业部负责人表示，今年将以家场景为核心，构建新的家电家居消费生态 。 作为“新型实体企业”的代表，京东是发挥自身渠道优势，通过反向定制与家电企业形成了紧密合作，仅在本次展会现场，就联合各大家电品牌连续举办了14场新品发布。京东集团最新业绩报告显示， 2023年一季度经调整利润同比增长90%。 最近由现任首席财务官接任CEO，也被解读为以后更注重提质增效的一个重要信号。 巨变无声 ， 数据概括了过去，展会展示了潮流。以上三个背景不同的品牌殊途同归做场景，并取得利润高增长，仅仅是家电产业在创新升级道路上的一个小小的缩影，同时 也是行业 变化 的重要风 向标 。 由此可见，虽然前两年在疫情导致的内外交困之下，家电行业的规模增长一度失速，但是产业升级的步伐从未停息。 而且，在这一波产业升级浪潮中，不再是简单的一哄而上，而是基于各自的优势来拓展，更务实更理性。 从产业发展层面来看， 持续不断的创新迭代不仅是企业利润的重要来源，也是行业高质量发展的重要标志。 而 与此同时，实力企业的有序竞争，更是整体产业长远良性发展的重要保证，希望这种正循环成为未来产业发展的主流。 撇弃浮华，回归初心，也许是过去两年的非常时期在暗中回报给我们的最好馈赠。 小调查： 热点阅读： 美的 | 奥克斯 | 美芝 | 海立 | TCL空调 产业数据： 宏观经济 | 产业链数据 | 排产 | 白皮书 | 年鉴关键词：
